Целью освоения дисциплины «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ» является освоение практического инструментария проведения маркетинговых исследований. В результате изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно организовать и провести качественно и эффективно маркетинговое исследование и анализ рынка.
Задачами дисциплины являются следующие:
• Формирование у студентов системных представлений о методологии и методах организации и проведения маркетинговых исследований.
• Ознакомление студентов с методами сбора маркетинговой информации.
• Формирование у студентов общего представления о целях и методах анализа собранных данных.
• Овладение особенностями, достоинствами и недостатками источников маркетинговой информации для проведения исследований.
• Овладения практическими навыками проведения маркетинговых исследований.